Netflix 加大对生成式人工智能的投入，在流媒体中植入广告-有约在先网

Netflix 加大对生成式人工智能的投入，在流媒体中植入广告

发布时间：2025-06-02 07:28:54 来源：有约在先网作者：宏观研究

流媒体巨头 Netflix 宣布计划使用生成式人工智能在其平台的流媒体中向订阅者投放互动广告。

根据行业贸易出版物的报道媒体播放新闻Netflix 计划从明年开始在其广告中插播和暂停广告形式中部署生成式人工智能。

该流媒体推出了自己的内部广告平台今年早些时候，说由于使用了仍在研发的新型广告技术，该公司内部团队正在努力制作更多“创意”广告。

商业票据《好莱坞报道》据报道，新的广告产品将使用生成式人工智能将广告文案和广告与其服务上的相关节目联系起来。

这些广告将仅限于 Netflix 最便宜套餐的订阅用户，该套餐采用 2022 年推出的广告支持模式。目前9400万订阅用户在全球范围内，Netflix 的 3 亿总订阅用户中已报道在其 2024 年第四季度收益中。

Netflix 广告总裁艾米·莱因哈德 (Amy Reinhard) 表示，Netflix 的订阅用户“对插播广告的关注程度与对节目和电影本身的关注程度一样高”。她额外该流媒体服务拥有“最活跃的观众”，广告支持的用户平均每月在该平台上花费 41 个小时。

解密已联系 Netflix 征求意见，如果他们回应，我们将更新本文。

这并不是该公司首次使用生成式人工智能；本月早些时候，该公司宣布与 ChatGPT 创始人 OpenAI 合作开发一款人工智能搜索功能这将使观众能够使用自然语言请求个性化推荐。

与许多创意产业一样，广告商一直在努力应对生成式人工智能的出现及其影响。

例如，英国广播公司 ITV 推出了生成式人工智能广告制作服务旨在“让小企业更容易获得广告”。去年，BBC 宣布计划利用人工智能创建营销材料科幻剧《神秘博士》抛弃他们面对观众的抱怨。

Netflix 计划在 2026 年向所有提供广告支持订阅计划的国家推出新的 AI 生成广告。

预计在此之前会进行大量测试，因为 Netflix目标到 2025 年，广告收入将翻一番。

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